日前，市場監管總局公布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》（以下簡稱《辦法》），為期一個月向社會公開征求意見。《辦法》明確，將以互聯網直播等方式推銷商品或者服務的商業廣告、跨境電商廣告納入監管，防范、制止虛假違法廣告，推動廣告業誠信和道德建設。
關于廣告標注方面，《辦法》要求，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。在廣告內容方面，《辦法》明確，不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告。針對“直播帶貨”行為，《辦法》也做出相關規定。互聯網直播內容構成商業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務。不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。《辦法》強調，互聯網廣告市場主體應當遵守法律、行政法規、規章和國家有關規定，誠實信用，公平競爭。鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和國家有關規定，制定行業規范、自律公約和相關標準，加強行業自律，引導各類互聯網廣告市場主體依法從事互聯網廣告活動，推動廣告業誠信和道德建設，促進互聯網廣告業健康發展。 （《中國信用》雜志記者 何玲 實習記者 孟佳惠）
